Het begon allemaal in 2008. Romain de Marchi was de meest explosieve rijder ter wereld, hij had Chad's gap onder de knie en bracht grote freestyle trucs in de backcountry. Jan Peter Solberg verlegde de grenzen van de freestyle in de backcountry en David Carrier Porcheron zorgde voor nieuwe hits en lijnen in de backcountry van Britisch Columbia.
Deze drie jongens veranderden het snowboarden en beïnvloedden alle generaties rijders. Zij waren de gouden kinderen van het snowboarden. Maar op de top van hun kunnen kwam de wereldwijde crisis van 2008 hard aan en het Unlnc programma dat ze hadden opgebouwd werd stopgezet en ze hadden geen boardsponsor meer.
Obama was kandidaat voor het presidentschap en zijn motto was YES WE CAN. Dat dachten ze ook toen ze voorstelden een nieuwe snowboardmerk op te zetten. Iedereen zei ''het is niet mogelijk'', ''je kunt het niet voor elkaar krijgen'', maar de woorden van Barack Obama kwam te sterk binnen: YES WE CAN. Ze reikten de hand aan de broers Nidecker en drukten hun eerste boards die met de hand beschilderd waren YES WE CAN. YES werd opgericht.